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随着9月底10月初iPhone 16系列陆续来到预约用户手中，新一轮的市场动态再次引发关注。令人瞩目的是，双11大促第一波开卖时，“iPhone16官旗多款机型破发”，“iPhone16官方罕见降价1600元”的热搜话题迅速蔓延。

Apple Store天猫官方旗舰店公布的天猫双11优惠细则显示，10月21日晚8点现货开卖，iPhone 16系列产品可使用500元苹果惊喜券，以旧换新至高补贴1100元，并享受至高12期免息分期。这一举措对于刚刚发布不久的iPhone 16系列来说，无疑是一个巨大的价格震动。

对于发布仅一个月的iPhone 16系列来说，如此大幅度的官方降价，令许多首批购买者感到意外。有网友戏称：“你不买他不买，下月还能降800。”这种心理落差，在数码产品市场中尤为明显。

不仅如此，在前几天苹果发布的季度财报中，大中华区连续第五个季度收入下滑，进一步加剧了市场对iPhone 16系列在国内市场表现的担忧。不少声音开始质疑，苹果在中国市场是否已经“一日不如一日”？

实际上，iPhone“保值”早已成为过去式，官方降价也并不稀奇。今年1月，苹果官网也曾因为新春优惠引发过热议。而这次优惠虽然并非来自官网，但Apple Store天猫官方旗舰店作为苹果唯一的线上直营渠道，其优惠活动具有极高的影响力。

尽管活动页面注明是限量供应，但全系列加起来有近10万台，截至目前，四款机型所有颜色、容量均显示为有货状态。这意味着，即使是第一批就抢到新机的人，手中的iPhone在官方那里已经“贬值”至少500元。

数字营销专家千千表示，从消费心理来看，首批预定iPhone新机的用户，并非价格敏感型消费者。他们可能是出于“果粉”情怀、对最新科技产品的追求，或是单纯享受首批使用者的尊贵感。

而对于那些追求官方渠道和正品保障的老果粉来说，他们更倾向于等待官方的优惠活动。互联网分析师张书乐表示，这次官方早早下场促销可算是一次对果粉心理的精准把握，特别是那些还在犹豫的“中间派”，刚发售一个月的新机就有500元甚至最高1600元的官方优惠，无疑增加了他们下手的决心。

有趣的是，苹果热线工作人员表示，官方渠道“不太降价”，线下直营店目前也仅有以旧换新优惠。工作人员强调，天猫直营店赠送的500元优惠券是由天猫平台赠送，并非由苹果官方所赠。这也算是苹果“曲线”降价的策略，既避开了“官方降价”的敏感标签，又实现了促销的目的。

北京白领于蒙在预售当晚没能抢到iPhone 16 Pro，只能焦急等待其到货。当听说别人立省500元时，她笑着表示：“第一批买iPhone的人才不会后悔，我这种没抢到第一批又没享受到优惠的人才像是真的大怨种。”

国内双11官方降价还在继续，大洋彼岸的苹果也在当地时间10月31日发布了2024财年第四季度的财务数据。尽管全球市场表现不错，但回到国内，“iPhone不行了”的调子余韵不绝。

值得注意的是，尽管iPhone 16系列销量好于去年同期的iPhone 15系列，但在中国市场的表现仍然不尽如人意。多位分析师认为，随着市场优惠力度的加大，iPhone 16系列的国内需求依然具备一定的韧性。

张书乐则提醒道，苹果在中高端领域的社交货币价值已经愈发弱化，特别是在折叠屏这一新形态上的滞后，也让国内厂商有了更多分走高端市场份额的机会。

Canalys研究分析师钟晓磊总结道，苹果在国内面临的竞争越来越大，但今年9月以来多项经济政策的推出显著增强了市场的信心与活力，对于苹果也是十分利好的局面。如果接下来其能够在本土化与合规化方面取得更好的进展，或将增强其在国内市场的竞争力。

然而，对于更多消费者而言，iPhone 16系列的官方降价促销活动无疑是一个值得关注的信号。它预示着苹果在中国市场需要更加灵活地应对市场变化，同时也提醒着消费者，在购买高价值数码产品时，不妨稍作等待，或许能享受到更多的优惠。